Korean and Chinese Consumers’ Perception on Herbal Cosmetics: Clustering of Unstructured data

ëª©ì  본 연구는 자연주의 화장품에 대한 수요가 증가하는 ì‹œì ì— 한국과 중국 소비자를 대상으로 한방화장품에 인식을 ì‚´íŽ´ë³´ê³ ë¹„êµí•˜ê³ ìž 하였다. 방법 ë¹ ë°ì´í„° ë°©ë²•ë¡ ì„ 바탕으로 í ìŠ¤íŠ¸ 마이닝과 의미 네트워크 분석을 사용하여 한방화장품 ê´€ë ¨ 리뷰에 나타난 주요 키워드를 알아보았다. 클러스터링 통해 ê°ì •ë³„ë¡œ 소비자의 ë¶„ì„í•˜ê³ êµ°ì§‘í™” 하여 비교하였다. ê²°ê³¼ 한국 소비자는 화장품 ìœ í†µê³¼ì •ê³¼ 포장상태에 대해 더 중요시하였으며, 한방화장품을 ì—°ë ¹ëŒ€ê°€ 높은 여성의 화장품으로 인식하였음을 í™•ì¸í• ìˆ˜ 있었다. 한방화장품의 원재료 등을 비롯한 ì œí’ˆ 속성을 많이 중시하였으며, 타인의 평가를 중요한 요소로 ì¸ì§€í•˜ê³ ìžˆìŒì„ 알 ê²°ë¡ ì‹œìž¥ 규모가 확대됨에 따라 더욱 ë‹¤ì–‘í•´ì§€ê³ Šì–´ì§„ 소비자층을 공략하기 위한 ë§ˆì¼€íŒ „략을 수립하는 데에 도움이 ë˜ê³ í•˜ë©°, 보다 íš¨ê³¼ì ì¸ „ëžµ 수립에 í™œìš©í• ìžˆëŠ” 기초자료를 œê³µí•˜ê³ 한다. 핵심용어: 한방 화장품, 소비자 인식, 분석, ë¹„ì •í˜•